Email marketing y pautas en TV: ¿Cómo unirlos? Conoce cómo dos soportes de comunicación históricos como la TV y el Email se pueden unir.

La TV sigue ocupando un gran espacio en la vida del consumidor y en las estrategias del marketing tradicional muchas marcas están presentes allí logrando un buen resultado y nivel de recordación. Igualmente cualquier tipo de negocio puede entrar a buscar su mercado en las grandes ligas implementando estrategias digitales como el email marketing, que incluso es una herramienta óptima para potenciar tus pautas en TV.

La publicidad tradicional y digital tienen grandes ventajas, la TV por ejemplo brinda notoriedad a nuestra marca, logra una buena conexión con el público y una rápida penetración.

La TV es uno de los medios donde la publicidad emocional es más eficaz y genera un alto impacto ya que es un medio audiovisual que permite la mezcla de diferentes efectos.

Por otro lado, el email marketing es uno de los medios de comunicación más cercanos a nuestra audiencia ya que por medio de él podemos enviar mensajes directamente a la bandeja de entrada, nos ayuda a la captación de prospectos y la fidelización de clientes.

El email marketing además tiene un alto grado de segmentación, permite la personalización y por ende nuestros clientes sienten más cercanía con la marca. Es muy intuitivo de usar y su relación costo/beneficio es ideal.

Después de detallar estas ventajas ¿qué tal te parece si las combinamos?. Seguro que elevaremos al máximo nuestros resultados. A continuación te explicaremos cómo puedes aprovechar los beneficios de ambas en una misma estrategia.

Estrategias exitosas que combinan el email marketing y las pautas en TV

Pauta en TV

Sincroniza la publicidad de Tv con la online (TVSync)

El TVSync permite que tu marca tenga una presencia multipantalla, es decir, que tus anuncios estén activos en TV y plataformas digitales. De esta manera, el usuario podrá recibir la información desde la pantalla grande y desde su móvil.

La implementación de esta técnica tiene un gran impacto en tu audiencia, incrementa la recordación de la marca, aumenta el ROI hasta en un 57% y multiplica el tráfico online. Puedes integrar los anuncios de TV con plataformas como Google, redes sociales y RTB.

Supongamos que tu empresa es una agencia de viajes y que actualmente tienes anuncios en la televisión, cuando este se active se iniciará paralelamente un anuncio en TVsync y de esta manera, en todas las redes sociales de la empresa.

La publicidad que se podría compartir en Facebook podría ser la descarga de un cupón del 15% de descuento para el próximo de viaje, de esta manera tendrían que acceder a un formulario de registro para poder obtener el descuento consiguiendo así más leads e implementar luego campañas de email marketing.

¿Te imaginas el impacto que puedes generar? con este proceso has llevado al cliente desde la pantalla de la TV a un mensaje de email con contenido de su interés.

Consigue más leads y filtra

Por lo general, las marcas que llevan mucho tiempo realizando email marketing se encuentran en un constante desafío con métricas como el ROI, carritos abandonados, tasas de apertura, etc.

Implementan muchas estrategias que a la final resultan óptimas para sus campañas, pero si a esto le sumas la participación en anuncios televisivos llegarás más rápidamente a un amplio segmento de tu público objetivo, encontrarás muchos leads y clientes potenciales que luego podrás filtrar por medio del email marketing.

Aumenta las búsquedas de tu marca en la web y consigue más clientes

Las pautas de televisión ayudan a modificar el patrón de búsquedas de los productos o servicios de nuestra marca, impulsando las búsquedas generales y semi-específicas.

Esta información podemos utilizarla para realizar campañas de email marketing que conviertan a estas personas en suscriptores y clientes de nuestra marca.

Para lograrlo podemos crear formularios pop up en el sitio web ofreciendo un regalo a cambio de la suscripción, como por ejemplo un ebook o webinar gratuito, un cupón de descuento, un primer envío sin costes, etc.

Automatiza

Las campañas de email marketing automatizadas o el marketing automation son una excelente herramienta para agilizar nuestro tiempo, aumentar nuestras conversiones y el nivel de fidelización.

Incorpora esta estrategia, crea escenarios automáticos de bienvenida para los nuevos suscriptores que llegan a ti por las pautas de TV y felicítalos en su fecha de cumpleaños.

También es fundamental implementar campañas automáticas de actualización de datos para mantener tus listas de contacto al día, recuerda que los datos son un tesoro para las acciones digitales.

Crea escenarios de recuperación de carritos abandonados, recuerda que las pautas de TV te darán visibilidad, seguramente se aumentará el tráfico de tu web y la tasa de carritos abandonados.

No dejes perder estas ventas que no se han finalizado, los carritos abandonados son muy comunes en cualquier ecommerce y se han convertido en una oportunidad de venta que los grandes marketeros aprovechan para aumentar las conversiones.

No es un secreto que las personas pasan mucho tiempo en internet y que al mismo tiempo están mirando un programa en la TV, lo ideal es estar presentes en ambos momentos para aumentar la efectividad de nuestras estrategias de marketing.

Autor Invitado: Johanna Uribe
Content Manager Junior
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